El Reto

Bosch, líder en limpiaparabrisas premium, estaba siendo eclipsada en una categoría saturada donde los competidores invertían diez veces más en medios. La histórica reputación de la marca en innovación se estaba diluyendo, mientras la comunicación de la categoría se apoyaba en argumentos racionales y líneas de producto poco inspiradoras. El precio y la percepción de marca estaban determinando la decisión de compra, y los entusiastas del automóvil no prestaban atención a la tecnología de los limpiaparabrisas porque no era algo que les ayudara a exhibir su conocimiento en la materia.

La Solución

Decidimos concentrar la historia de innovación de la marca en una única característica del producto: la visión nocturna. En lugar de enumerar beneficios, hicimos que los conductores los sintieran. A través de un spot de estética cinematográfica, transformamos la capacidad del producto para atravesar la lluvia y evitar el deslumbramiento en algo humano: la evolución de la visión nocturna. Al atribuir el poder de la tecnología al conductor, elevamos el valor emocional del producto y reposicionamos a Bosch como el líder claro en innovación de alto rendimiento.

La campaña generó un incremento del 56% en consideración de marca y fue reconocida con un Silver Effie Award por su eficacia estratégica y creativa.