El Reto

A pesar de su reputación global, Bosch Power Tools afrontaba una posición débil en Norteamérica. La marca carecía de un posicionamiento claro en un mercado saturado y dominado por competidores con mayor notoriedad y presupuestos superiores. En ese contexto, las promesas de producto por sí solas no estaban influyendo en la decisión de compra, y ni siquiera el sólido historial de innovación de Bosch contribuía a diferenciar la marca.

La Solución 

Un insight cultural nos permitió cambiar la conversación sobre las herramientas. En lugar de describir su funcionalidad, nos centramos en hablar de sus destinatarios. Partimos de una verdad sencilla: los trabajadores de la construcción se adaptan constantemente a condiciones de trabajo muy malas y, aun así, se enorgullecen de hacer un gran trabajo. Esto nos llevó a redefinir la ergonomía, tradicionalmente entendida como una especificación técnica, para convertirla en una expresión de cuidado, oficio y respeto. Reposicionamos a Bosch como la marca que diseña pensando en las personas reales detrás de cada obra, situando el bienestar, el rendimiento y el diseño al mismo nivel.