El reto

Sin presupuesto y con una opinión pública saturada de solicitudes solidarias, se nos encargó aumentar el conocimiento de marca —y la recaudación— para paliar la crisis del agua que afecta a los niños en África. El objetivo: generar atención mediática sin inversión en medios. La investigación reveló que las personas son mucho más proclives a actuar cuando el problema se percibe como cercano, pero esta crisis se sentía muy lejana.

La solución

Guiados por una brief estratégico sencillo —traer el problema a casa— tomamos prestada una máquina expendedora de bebidas y la transformamos para ofrecer botellas de agua “contaminadas” con las enfermedades presentes en el agua que muchos niños africanos se ven obligados a consumir. Instalamos la máquina en pleno Manhattan e invitamos a los transeúntes a donar “comprando” una botella. La incomodidad generó conversación, y los medios no tardaron en hacerse eco. Lo que comenzó como una acción local se convirtió rápidamente en cobertura nacional y despertó el interés público. La campaña fue reconocida con múltiples premios creativos.