El reto

Desarrollar una campaña en medios dirigidos al mercado general para conectar con el público hispano en EE. UU. de forma auténtica, sin alienar a los espectadores no hispanos.

La solución

Por aquel entonces, Hyundai tenía un bajo nivel de conocimiento de marca, pero la investigación mostraba que los consumidores sentían curiosidad por el atractivo Hyundai Sonata y su precio irresistible. Posicionamos a los conductores del Sonata como compradores inteligentes y construimos una narrativa en torno a esa idea. Para conectar con hispanos biculturales, convertimos a un personaje hispano en el verdadero protagonista del spot, invirtiendo la dinámica habitual en la que el talento hispano ocupa un papel secundario o decorativo. La escena se desarrolló con humor y diálogo bilingüe, incorporando el español justo para aportar autenticidad cultural sin dificultar la comprensión. El resultado: el spot se convirtió en la segunda pieza más eficaz de toda la campaña, tanto entre audiencias hispanas como no hispanas.