El reto

O-Cedar tenía dificultades para destacar su línea de sistemas de fregado en una categoría saturada, de baja implicación y centrada en los atributos del producto. La clave era captar la atención en RR. SS. el tiempo suficiente para introducir la innovación del producto —algo que sabíamos que podía cerrar la venta y diferenciar a la marca.

La solución

Partimos de una verdad humana simple y poderosa: a la gente le encanta ver cuánta suciedad recoge su fregona. Ese momento de extraño placer —la revelación del agua sucia de fregar— se convirtió en nuestro gancho. La campaña lo llevó a piezas diseñadas para captar la atención en redes, despertar la curiosidad, generar interacción y aumentar el tráfico hacia las páginas de producto. Al elevar una experiencia cotidiana y reconocible, hicimos que el producto —y la marca— resultaran imposibles de ignorar.