El reto

Los perritos calientes pueden ser un clásico de las barbacoas, pero también se han convertido en el producto más olvidado de la parrilla, eclipsado por las hamburguesas, las salchichas y otras propuestas más vistosas. Mientras la cultura de la barbacoa se volvía más creativa y atrevida, los perritos calientes seguían estancados en lo de siempre. En una categoría dominada por marcas tradicionales, Sugardale necesitaba algo más que notoriedad: necesitaba una declaración de intenciones.

La solución

Partimos de una verdad humana reconocible: incluso en el entorno más informal del jardín de casa, todos queremos impresionar a nuestros invitados, aunque solo sean amigos cercanos o familiares. Eso nos llevó a tratar el perrito caliente como un lienzo en blanco para la autoexpresión.

La campaña retó a los consumidores a ir más allá del ketchup y la mostaza, convirtiendo la elección de ingredientes en una firma personal. Bajo la llamada a la acción “We Sugardale Dog Dare You” (un juego de palabras que viene a decir: te retamos con los perritos calientes Sugardale), replanteamos hasta dónde podía llegar la creatividad con un perrito caliente: desde uno coronado con restos de salteado asiático hasta otro cubierto con ostras fritas o un espectacular “perrito de un palmo”. El mensaje era claro: las salchichas atrevidas son bienvenidas. Porque convertir algo sencillo en algo sorprendente no solo sabe bien; también se siente bien.

La iniciativa incrementó la saliencia de marca y estimuló la elección en el lineal, demostrando que incluso el humilde perrito caliente puede desencadenar comportamientos audaces.